亚什兰品牌重塑荣获 REBRAND 100® 2018 年度卓越奖

美国肯塔基州卡温顿，2018 年 3 月15 日——亚什兰自去年完成与胜牌业务的拆分后，开始了卓越的品牌转型之路，成为美国最成功的一项品牌重塑案例，从全球特种化学品公司中脱颖而出，荣获 2018 年 REBRAND 100^® 全球大奖。

REBRAND™ 在如何为实现商业目标开展卓有成效的品牌转型、重新定位、品牌激活和品牌资产重新设计方面，拥有全球领先的案例研究经验。每年，来自不同国家的商业、营销和设计等领域专家组成评审委员会，评选出最富成效的品牌重塑案例。

2018 年REBRAND 100 大奖共向 5 家企业颁发“最佳奖”，包括亚什兰在内的 45 家企业荣获“卓越奖”，其余 50 家企业获“嘉选奖”。

2018 年 REBRAND 100 大奖评审委员、企业级商业领袖和品牌建设专家 June M. Archer 表示：“以往，最令人注目的案例采用不同的形式讲述品牌故事，从而引发共鸣，启迪思想，触动情感。今年获奖的品牌不再是单纯的‘讲述’，而是向我们更生动地‘展示’品牌的价值，以及品牌值得我们关注的地方。”

亚什兰董事会主席兼首席执行官武威忠（Bill Wulfsohn）表示：“亚什兰拥有面向未来的蓝图，指引我们逐步成长为全球顶级的特种化学品公司。我们的立身之本是安全、合规和负责任的营运，致胜战略，以及高绩效的组织。致胜战略包括两大核心组成部分，一是制定明确目标，凝聚人心；二是实施竞争战略，出奇制胜。”

他还指出：“亚什兰的全新品牌形象彰显了亚什兰全球团队的承诺，我们激情满怀、坚韧不拔，善于解决问题，用切实可行、创新优质的方案解决应用化学领域的难题，勇攀高峰，提高各行业客户的竞争力。”

亚什兰全球市场和业务传播总监 Carolmarie Brown 表示：“此次规模宏大的品牌重塑计划标志着亚什兰制定了清晰的企业目标，实现组织转型，与胜牌完成业务拆分，指引所有亚什兰人统一言行，大幅提升我们的竞争力以及产品与企业的价值。”

2018 年 REBRAND 100 大奖评审委员、德国达姆施塔特市默克集团品牌与战略项目部负责人Axel Löber 指出：“在瞬息万变的商业环境中，文化变革是企业致胜的关键。强大的品牌可以支撑甚至推动这种变革，品牌重塑不只是简单地调整配色，还会为企业带来更大的机遇。”

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关于亚什兰

亚什兰全球控股公司（纽约证交所：ASH）是一家全球顶尖的特种化学品公司，为个人消费品和工业品市场提供专业的特种化学品解决方案，业务范围包括粘合剂、建筑涂料、汽车、建筑施工、能源、食品和饮料、个人护理及制药等众多领域。亚什兰拥有约 6,500 名激情满怀、坚持不懈，致力于解决难题的专业人员，从知名科学家、研发化学家，到才华横溢的工程师和工厂操作员，亚什兰人善于运用切实可行、创新优质的解决方案，帮助 100 多个国家和地区的客户解决复杂难题。更多详情，请访问 ashland.com。

关于 REBRAND™ 和 REBRAND 100^® 全球大奖

REBRAND 为了解品牌重塑的洞见、案例、方案和专业知识提供了全球领先的平台。成功举办 12余年来，REBRAND 100® 全球大奖已成为品牌重塑领域最知名、最权威的奖项，覆盖 61 个国家，40 余个行业。评奖结果会在各大媒体上公布，包括华尔街日报、BBC、彭博商业周刊及各种杂志和书刊等，积累了全球最大的品牌重塑案例库，为商业参考和研究提供丰富资源。

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